Primo obiettivo del 2023? Non ci sono (o non ci sono più) segreti tra noi… Vi portiamo nella nostra sede per condividere i segreti (più segreti) della nostra collezione di San Valentino! Il nostro motto? Valorizzare l’amore in ogni sua forma! Un riflesso di 74 mani (siamo in 37 nel reparto Marketing). Ma concentriamoci sui tecnici del prodotto e dell’innovazione di Cheerz… i nostri designer! Ci svelano i segreti del dietro le quinte della collezione più « Boom Boom » dell’anno!
Sommario
Cosa succede dietro le quinte di una collezione?
Fase 1: Ogni KPM ha il suo momento!
Fase 2: Design e direzione artistica
Fase 3: Produzione e prototipi
Fase 4: Ripresa della collezione!
Fase 1: Ogni KPM ha il suo momento!
Che cos’è un KPM a Cheerz? È un Key Print Moment, ovvero il momento migliore per stampare le foto. E indovinate un po’? San Valentino è il nostro secondo giorno più importante dell’anno. Sì, gli innamorati AMANO stampare le foto della loro storia. E non è una bugia, nemmeno noi possiamo farne a meno!
HOP, il nostro team di prodotto è allerta per trovare tutte le migliori tendenze, per essere sul pezzo, per studiare il mercato e ispirarsi ai migliori. Per questo, sono in 4 a pensarci: Elodie, product manager e responsabile del Merchandising, Chloé la nostra designer di prodotto, e Inès, la nostra product manager! Il tutto sotto la guida di Louise, la nostra Product Director (la responsabile delle nostre splendide innovazioni).
Fase 2: Design e direzione artistica
Questa è la fase CHIAVE. Il momento in cui facciamo brainstorming con le Slides (piuttosto che con i post it) e il nostro cervello è on fire.
Quando diciamo « cervelli », intendiamo quelli di Chloé e Inès, ma anche quelli dei membri creativi del team Brand & Creative – il nome è piuttosto azzeccato -: c’è Samantha, la nostra CR (Design and Editing), Loréna e Raphaëlle, le nostre graphic designer, Candice, la nostra fotografa, e Victoire, la nostra videografa, e naturalmente la nostra Direttrice Artistica: Anna! Si tratta di un gruppo piuttosto ristretto di persone che lavorano su nuovi concetti, design, colori e tutti i codici di San Valentino ❤️La storia che raccontiamo attraverso i nostri mezzi di comunicazione!
Una volta pensata la storia e considerata la linea grafica, immaginiamo e concettualizziamo i nuovi prodotti! E fin qui va quasi tutto bene… I nostri designer propongono idee che corrispondono all’universo del nostro marchio, allo storytelling della nostra campagna e naturalmente alle esigenze dei nostri cari clienti!
Fase 3: Produzione e prototipi
L’innovazione non è una cosa scontata. L’obiettivo è trovare il giusto equilibrio tra la linea grafica Cheerz, quindi ispirarsi alle vecchie collezioni che vi sono piaciute e creare nuovi modelli. Per San Valentino di quest’anno, abbiamo scelto motivi a cuore ipermoderni e universali, e colori più vivaci per sorprendervi e dire BYE ai cliché!
Ma quello che non vi diciamo abbastanza è l’altra faccia della medaglia di una collezione di tale successo. Perché quando si parla di prodotti finiti, bisogna superare alcune difficoltà per arrivarci!
I primi requisiti sono tecnici e finanziari. Quando il nostro team di prodotto considera le materie prime, ha in mente criteri di ricerca molto specifici: fabbriche che producono materiali eco-responsabili, certificati e di qualità impeccabile. Per questo abbiamo le nostre fabbriche e i nostri fornitori preferiti, e per questo viaggiamo fino in Italia (in treno, ovviamente)!
Alcuni materiali sono disponibili solo entro 6 mesi, altri devono essere acquistati all’estero e poi assemblati in Francia… Siamo anche decisi a offrirvi una produzione locale e materiali sostenibili, il che implica ulteriori vincoli. E poiché anche i materiali sono soggetti all’inflazione, questo rappresenta un costo aggiuntivo.
Ma è grazie a questi sforzi che il 100% dei nostri album fotografici, ad esempio, è prodotto localmente in Francia ed è certificato FSC Mix 70%!
Una volta convalidato il progetto, diamo vita ai nostri prodotti preferiti, cioè lanciamo i… « prototipi ». Il team li esamina attentamente e se alcuni di essi presentano difetti, rielaboriamo l’INTERA collezione… Oppure la abbandoniamo (l’opzione meno desiderata, come potete immaginare).
Se sono impeccabili e soddisfano tutti i requisiti, entrano in produzione! YAYYYY!
Fase 4: Ripresa della collezione!
Il team creativo immagina il più bel set di design possibile, dove l’occhio esperto di Candice fotograferà i nostri bellissimi prodotti per metterli in mostra!
Il risultato? Colori forti che contrastano con i motivi dei prodotti fotografici, accessori che si adattano bene all’universo artistico scelto e infine piccoli dettagli scelti con cura.
I nostri partecipanti hanno risposto a un appello sul nostro account Instagram; non sono attori, ma coppie reali che condividono la loro vita insieme da 15 anni!
Ci sono Astrid e Florian che si sono conosciuti all’università, si sono sposati, hanno avuto una bambina e un bel cane!
Léa e Sullivan si sono conosciuti a una festa di Halloween e da allora stanno insieme!
Mirana e Gabriel si sono innamorati a prima vista in un bar, 30 cm di altezza li separano e la loro complicità è comunicativa!
I nostri innamorati hanno saputo tradurre il messaggio che volevamo per questa collezione: le prove d’amore sono meglio dei lunghi discorsi (grazie al potere delle foto ;))!
Non dimentichiamo di prendere in considerazione la vostra opinione e le vostre idee, come avviene per la maggior parte delle innovazioni che verranno lanciate nel 2023. Vi sottoponiamo regolarmente un piccolo questionario post-acquisto che ci permette di individuare le vostre esigenze e di sapere cosa fa sognare anche voi…! Perché chi meglio degli utenti dei nostri prodotti può sapere come migliorarli?
Volete partecipare al futuro di Cheerz? Seguiteci su IG o iscrivetevi alla nostra newsletter domenicale, per essere sempre aggiornati sui nostri nuovi prodotti e sui nostri piccoli sondaggi di miglioramento! E auguri a tutti gli innamorati ❤️
