1ère résolution en 2023 ? Pas (ou plus) de secrets entre nous… On vous emmène dans nos locaux pour vous partager les secrets les mieux gardés de notre collection Saint-Valentin ! Notre leitmotiv ? Valoriser toutes les formes d’amour universelles ! Une réflexion à 74 mains (on est 37 au pôle Marketing). Mais concentrons-nous sur les techniciennes de l’innovation et du produit chez Cheerz… Nos Designers ! Elles vous révèlent coulisses et secrets de fabrication de la collection la plus “Boom Boom” de l’année !
Sommaire
Qu’est-ce qu’il se passe dans les coulisses d’une collection ?
- Étape 1 : À chaque KPM, sa réflexion !
- Étape 2 : La réflexion Design et la Direction Artistique
- Étape 3 : Fabrication et prototypes
- Étape 4 : Shooting de la collection !
Étape 1 : À chaque KPM, sa réflexion !
Qu’est-ce qu’un KPM chez Cheerz ? C’est un Key Print Moment, autrement dit la période la plus propice pour imprimer ses photos. Et devinez-quoi ? La Saint-Valentin est notre 2ème plus gros temps fort de l’année. Oui, les amoureux ADOREEENT imprimer des photos de leur histoire. Et sans mentir, on n’y échappe pas non plus !
HOP, notre équipe produit est sur le pied de guerre à dénicher toutes les meilleures tendances (c’est une veille permanente) pour être dans le coup, étudier le marché et s’inspirer de ce qui se fait de mieux, et pour cela, elles sont 4 à y réfléchir ardemment : Elodie, chef de produit et responsable du Merchandising, Chloé notre Designer produit, et Inès, notre chef de produits ! Tout cela sous l’égide de Louise, notre directrice Produit (celle aux manettes de nos jolies innovations).
Étape 2 : Design et Direction Artistique
C’est l’étape CLÉ. Le moment où l’on “brainsto” (aka brainstorming) à grands renforts de Slides (plutôt que de posts-it) et de cerveaux en ébullition.
Quand on parle de “cerveaux”, il s’agit de ceux de Chloé et d’Inès mais aussi des créatives de l’équipe Brand &Creative – le nom est plutôt bien trouvé – il y a Samantha, notre CR (Conception-Rédaction), Loréna et Raphaëlle, nos graphistes, Candice, notre photographe internationale, et Victoire, notre vidéaste, et évidemment notre Directrice Artistique : Anna ! Ça fait un joli petit monde qui s’active à imaginer de nouveaux concepts, des motifs, des couleurs et de tous les codes de la Saint-Valentin, de l’histoire que l’on veut raconter à travers nos supports de communication !
D’ailleurs, on a interviewé Chloé et Inès pour qu’elles nous dévoilent les coulisses de cette collection Saint Val, et ça se passe par ici :
Une fois l’histoire bien ficelée, la ligne graphique réfléchie, on imagine et on conceptualise des produits innovants ! Et là, tout est permis, ou presque… Nos designers proposent des pistes qui correspondent à notre univers de marque, au Storytelling de notre campagne et bien sûr aux besoins de nos chers clients !
Par exemple : ce Pack Love tout-en-un pour surprendre à la Saint Valentin =>
- 1 Very Little Box de 25 à 70 photos au format pocket !
- 1 guirlande lumineuse incluse à accrocher au mur
- 1 planche de stickers pour customiser vos photos
- 1 pochette-cadeau exclusive Saint Valentin (notre Gift Bag de l’amour !)
Étape 3 : Fabrication et prototypes
Innover, ça ne va pas de soi. L’objectif est de trouver le juste équilibre entre la ligne graphique de Cheerz, de s’inspirer des anciennes collections qui vous ont plu et d’imbriquer de nouveaux motifs. Pour cette Saint Val, on a fait le choix de motifs en cœur hyper modernes et universels, de couleurs plus vives pour surprendre et s’éloigner des clichés !
Mais ce qu’on ne vous dit pas assez, c’est le revers de la médaille d’une collection aussi aboutie. Car qui dit produits finis, dit quelques difficultés à surmonter pour y arriver !
Les premiers impératifs sont techniques et financiers. Quand notre team produit se penche sur la réflexion des matières premières, elles ont des critères de recherche bien spécifiques en tête : des usines qui produisent des matières écoresponsables, certifiées et d’une qualité irréprochable. On a donc nos usines et fournisseurs préférés, et pour cela, on voyage jusqu’en Italie (en train, évidemment) !
Certains matériaux ne sont disponibles que sous un délai de 6 mois, d’autres doivent être sourcées à l’étranger puis assemblés en France… On tient aussi dur comme fer à vous proposer une manufacture locale et des matières durables, ça implique des contraintes supplémentaires. Et puis, les matériaux subissant, eux aussi, l’inflation, cela représente un coût supplémentaire.
Mais c’est grâce à ces efforts que 100% de nos albums photos sont par exemple produits localement en France et certifiés FSC Mix 70% !
Revenons à nos moutons, une fois qu’un design a été validé, on donne vie à nos produits chouchous, c’est-à-dire qu’on lance les… “Prototypes” (Chloé appelle ça des protos). L’équipe les passe en revue et au peigne fin et si certains présentent des anomalies, on retravaille TOUTE la collection… Ou bien, on l’abandonne (l’option la moins souhaitée, vous vous en doutez).
S’ils ne présentent aucun défaut et répondent à toutes les exigences, ils partiront en production ! Alléluïa !
Étape 4 : Shooting de la collection !
L’équipe créa imagine le plus beau set design possible où l’œil expert de Candice photographiera nos jolis produits pour les mettre en avant !
On vous dévoile quelques images des Backstages, à l’occasion 😉 Une salle de shooting spacieuse, des mobiliers art déco hyper vitaminés, un fond rouge passion, mais surtout une équipe hyper investie !
Résultat ? Des couleurs marquées qui contrastent avec les motifs des produits photos, des accessoires qui s’instaurent bien dans l’univers artistique choisi et enfin des figurants minutieusement choisis.
Nos participants ont répondu à un appel sur notre compte Instagram ; ce ne sont pas des acteurs, mais de vrais couples qui partagent leur vie à deux depuis 15 ans pour certains !
- Il y a Astrid et Florian qui se sont rencontrés à l’université, se sont mariés, ont eu une petite fille et ont pris un chien adorable !
- Léa et Sullivan qui eux se sont croisés à une soirée Halloween et ne se sont plus jamais quittés depuis !
- Mirana et Gabriel ont eu un coup de foudre dans un bar, 30cm de taille les sépare et leur complicité est communicative !
Nos amoureux ont su traduire le message que l’on souhaitait pour cette collection : les preuves d’amour valent mieux que les longs discours (grâce au pouvoir des photos ;)) !
On n’oublie pas aussi de prendre en compte votre avis et vos idées, c’est le cas pour une majorité des innovations qui vont voir le jour en 2023. On vous soumet régulièrement un petit questionnaire post-achat qui nous permet de relever vos besoins, et savoir ce qui vous fait rêver aussi… ! Car qui de mieux placé que des utilisateurs de nos produits pour savoir comment les améliorer ?
Envie de participer à l’avenir de Cheerz ? De répondre présents à nos prochains appels à participation d’acting ? Suivez-nous sur notre Insta ou inscrivez-vous à notre newsletter dominicale, pour rester à l’affût de nos nouveautés et de nos petites enquêtes d’amélioration ! Et bonne fête aux amoureux ❤️
