¿Primera resolución en 2023? No hay secretos entre nosotros… ¡Te llevamos a nuestras instalaciones para compartir los secretos mejor guardados de nuestra colección de San Valentín! ¿Nuestro leitmotiv? Valorar todas las formas de amor universal. Un reflejo de 74 manos (somos 37 en el departamento de Marketing). Pero centrémonos en los técnicos de producto e innovación de Cheerz… ¡Nuestros diseñadores! ¡Revelan los secretos entre bastidores de la colección más « Boom Boom » del año!
Resumen
¿Qué ocurre entre los bastidores de una colección?
- Paso 1: ¡Cada KPM tiene su propio reflejo!
- Paso 2: Diseño y dirección artística
- Paso 3: Fabricación y prototipos
- Paso 4: ¡Filmar la colección!
Paso 1: ¡Cada KPM tiene sus propias ideas!
¿Qué es un KPM en Cheerz? Es un Key Print Moment, es decir, el mejor momento para imprimir tus fotos. ¿Y adivina qué? El día de San Valentín es nuestro segundo momento más importante del año. Sí, a los enamorados les ENCANTA imprimir fotos de su historia. Y para no mentir, ¡tampoco podemos evitarlo!
Nuestro equipo de producto está en pie de guerra para encontrar todas las mejores tendencias, para estar a la última, estudiar el mercado e inspirarse en los mejores, y para ello, son 4 a pensar mucho: Elodie, jefa de producto y responsable de Merchandising, Chloé nuestra diseñadora de producto, e Inès, ¡nuestra jefa de producto! Todo ello bajo la tutela de Louise, nuestra Directora de Producto (la responsable de nuestras preciosas innovaciones).
Paso 2: Diseño y dirección artística
Esta es la etapa CLAVE. El momento en que hacemos una lluvia de ideas con Diapositivas (en lugar de posts-it) y nuestros cerebros están en llamas.
Cuando decimos « cerebros », nos referimos a los de Chloé e Inès, pero también a los de los miembros creativos del equipo Brand &Creative -el nombre es bastante apropiado- están Samantha, nuestra CR (Diseño y Edición), Loréna y Raphaëlle, nuestras diseñadoras gráficas, Candice, nuestra fotógrafa, y Victoire, nuestra videógrafa, y por supuesto, nuestra Directora Artística: ¡Anna! Es un grupo bastante reducido de personas trabajando en nuevos conceptos, diseños, colores y todos los códigos de San Valentín, la historia que queremos contar a través de nuestros medios de comunicación.
Una vez que la historia está bien pensada y se ha considerado la línea gráfica, ¡imaginamos y conceptualizamos productos innovadores! Y aquí, casi todo vale… Nuestros diseñadores proponen ideas que se corresponden con nuestro universo de marca, con el storytelling de nuestra campaña y, por supuesto, ¡con las necesidades de nuestros queridos clientes!
Por ejemplo: este Pack Love todo en uno para sorprender en San Valentín =>
- ¡1 Very Little Box con 25 a 70 fotos en tamaño de bolsillo!
- 1 guirnalda iluminada incluida para colgar en la pared
- 1 hoja de pegatinas para personalizar tus fotos
- 1 bolsa de regalo exclusiva para San Valentín (¡nuestra bolsa de regalo Love!)
Paso 3: Fabricación y prototipos
La innovación no es algo natural. El objetivo es encontrar el justo equilibrio entre la línea gráfica de Cheerz, inspirarse en las antiguas colecciones que os gustaban y entrelazar nuevos motivos. Para el San Valentín de este año, hemos elegido motivos de corazones hipermodernos y universales, y colores más vivos para sorprenderte y huir de los tópicos.
Pero lo que no contamos lo suficiente es la otra cara de la moneda de una colección tan exitosa. Porque cuando se habla de productos acabados, ¡hay que superar algunas dificultades para llegar a ellos!
Los primeros requisitos son técnicos y financieros. Cuando nuestro equipo de producto estudia las materias primas, tiene en mente criterios de investigación muy específicos: fábricas que produzcan materiales eco-responsables, certificados y de calidad impecable. Así que tenemos nuestras fábricas y proveedores favoritos, y para ello viajamos hasta Italia (en tren, por supuesto).
Algunos materiales sólo están disponibles en un plazo de 6 meses, otros hay que buscarlos en el extranjero y luego montarlos en Francia… También queremos ofrecerte una fabricación local y materiales sostenibles, lo que implica limitaciones adicionales. Y como los materiales también están sujetos a la inflación, esto representa un coste adicional.
Pero gracias a estos esfuerzos, el 100% de nuestros álbumes de fotos, por ejemplo, se fabrican localmente en Francia y cuentan con la certificación FSC Mix 70%.
Una vez validado un diseño, damos vida a nuestros productos favoritos, es decir, lanzamos los… « Prototipos » (Chloé los llama protos). El equipo las revisa con lupa y si alguna tiene defectos, rehacemos TODA la colección… O la abandonamos (la opción menos deseada, como puedes imaginar).
Si son impecables y cumplen todos los requisitos, ¡pasarán a producción! ¡Aleluya!
Paso 4: ¡Filmar la colección!
El equipo creativo imagina el decorado más bello posible, donde el ojo experto de Candice fotografiará nuestros hermosos productos para lucirlos.
Os desvelamos algunas imágenes del Backstages, con motivo 😉 Una espaciosa sala de rodaje, mobiliario art decó hiper vitaminado, un fondo rojo pasión, ¡pero sobre todo un equipo hiper invertido!
¿El resultado? Colores fuertes que contrasten con los motivos de los productos fotográficos, accesorios que encajen bien con el universo artístico elegido y, por último, extras cuidadosamente escogidos.
Nuestros participantes respondieron a una llamada en nuestra cuenta de Instagram; no son actores, ¡sino parejas reales que llevan 15 años compartiendo su vida juntos!
- Astrid y Florian se conocieron en la universidad, se casaron, tuvieron una niña y un precioso perro.
- Léa y Sullivan se conocieron en una fiesta de Halloween y llevan juntos desde entonces.
- Mirana y Gabriel se enamoraron a primera vista en un bar, 30 cm de altura les separan y su complicidad es ¡desbordante!
Nuestros enamorados supieron traducir el mensaje que queríamos para esta colección: ¡las pruebas de amor son mejores que los largos discursos (gracias al poder de las fotos ;))!
No olvidamos tener en cuenta tu opinión y tus ideas, como ocurre con la mayoría de las innovaciones que se lanzarán en 2023. Regularmente le sometemos a un pequeño cuestionario posterior a la compra que nos permite identificar tus necesidades, ¡y saber qué te hace soñar a ti también…! Porque ¿quién mejor que los usuarios de nuestros productos para saber cómo mejorarlos?
¿Quieres participar en el futuro de Cheerz? ¿Para responder a nuestras próximas convocatorias de participación en la actuación? ¡Síguenos en nuestro Insta o suscríbete a nuestra newsletter, para estar al día de nuestras novedades y nuestras pequeñas encuestas de mejora! Y feliz día a todos los enamorados ❤️
